(No.75)観光統計<2019年度上期>が示す宿泊客のトレンド

この投稿は美瑛の観光客についてまとめたものです。

１２月に上川振興局が公表した2019年度上期の観光統計。4月―9月（夏型）の宿泊客延数の市場トレンドは勝ち組と負け組に2極化した。美瑛は2015年から下落トレンドに入った可能性が高い。また、層雲峡の衰退は将来の白金温泉、富良野の衰退は将来の美瑛のペンション群の脅威を示唆している。

上川振興局が2019年12月に公開した「 2019年度上期上川管内観光入込客数調査報告書」を抜粋した概要は図１のとおり。この統計は4月―9月（夏型）の観光の動向を示すため、夏型観光の美瑛は、年間の統計がでる8月を待たずに2019年度(H31,R1)の傾向を把握することができる。

報告書に「主な増減要因」として各市町村が記載したページがあり、美瑛はつぎのように記している。

残念ながらこの分析はつぎの理由から掘り下げが足りないと考える。「

減少した宿泊客延数について言及していない。　－統計が示す4月―9月（夏型）の宿泊客延数でみれば、美瑛は下降トレンドに入った可能性が高い。※この投稿はこの点について詳しく分析する。
「外国人宿泊客の減少は国際情勢などの煽り」としたのは間違い。　ー主要国すべての客足が減ったという事実がある。　※外国人の動向の詳細は、次回のブログで紹介する。

今回と過去のデータを合わせた図１、図２、図３、図4により、次の結論がえられる。美瑛の観光戦略を考えるひとはこの事実をスルーせず向き合ってほしい。

上の図4を、2018-2019年の1年間について表示したものが図5となる。

統計データは、前年とパーセント比較するだけでは重要な情報はほとんどつかめない。増えた分はどこで減った分はどこか、3-5年の中期トレンドが転換したかと近寄って初めて課題が見えてくる。
宿泊観光における占冠村と旭川の強さは、民間資本による投資とプロモーションがリゾートや都市型観光の新しいトレンドをつくり、観光客に受け入れられたと考えられる。
上川の層雲峡の衰退は白金温泉にとってこれからの脅威、富良野の衰退は美瑛のペンション群にとってこれからの脅威を示唆している。
美瑛の宿泊観光を伸ばしていくと安易に発言する向きもある。投資も含め弱者の戦略があってのことか考えなければならない。
戦略の鉄則の「強みを活かす」なら、宿泊にこだわらず青い池を目指して集まる250万人の観光客にお金を落としてもらうこと、そのための動線づくりと受皿つくりに戦略と投資を結集すべきだが・・・